外地“电影巨头”抢滩海口市场

殘念

坐落于海口市金龙路上邦百汇城的海口中影南国影城（效果图）

　　核心提示
　　近一个月的时间内，海口的繁荣城区就有2家外来院线相继开业。7月2日，坐落于海口市金龙路上邦百汇城，总占地面积10000平方米的中影南国影城高调开业。7月10日吴宇森电影巨制《赤壁》热映同时，位于南海大道亚洲豪苑城市广场的海口奥斯卡亚豪国际影城也同期开业。与此同步，位于海口大同路的万国大都会也挂出“万达影城”即将进驻的宣传横幅。预计在短时期内，海口就有5家院线和5个超大影城抢滩登陆。
　　海南影院市场格局正在悄然发生变化，从天下太平到群雄割据，影院市场这块“蛋糕”究竟有多大？记者在采访过程中听到了两种截然不同的声音：有人认为市场潜力巨大，还有许多发展的空间。也有人指出市场已经趋向饱和，且出现了影院布局不合理等诸多问题，对市场的未来产生担忧。
　　惊呼 外地电影巨头抢滩椰城市场
　　从《无极》、《满城尽带黄金甲》、《蜘蛛侠3》、《变形金刚》，到正在热播的《赤壁》……精彩不断的电影总是令人回味无穷。在海口工作多年的李先生说，每有新片推出，他基本上不会落下一场。可唯一遗憾的是，居高不下的电影票价却也让人感到吃不消。但照目前海口的院线的发展趋势，李先生的遗憾或许会很快就会得到缓解。记者采访中了解到，海口城区的电影市场已越来越不平静，除了主导市场的省电影公司外，多家外地院线已“觊觎”上了电影市场这块蛋糕。
　　7月2日，坐落于海口市金龙路上邦百汇城，总占地面积10000平方米的中影南国影城高调开业。7月10日吴宇森电影巨制《赤壁》热映同时，位于南海大道亚洲豪苑城市广场的海口奥斯卡亚豪国际影城也同期开业。与此同步，位于海口大同路的万国大都会也挂出“万达影城”即将进驻的宣传横幅……
　　据透露，在短时期内，将先后有5家院线和5个超大影城在椰城抢滩登陆。
　　分析 “群雄割据”市场初步形成
　　新开业的两家影院，来头都不小。记者了解到，中影集团于2003年12月成立，目前分布在全国29个省的70个城市，多数是建在票房收入较高的大城市的多厅影院。而由中影集团控股的海南蓝海电影院线，其旗下已拥有包括海口南亚影城、工人影剧院、文龙电影院、新和平电影院、琼山影剧院和三亚明珠影城等多家影院。
　　奥斯卡亚豪国际影城隶属于河南奥斯卡院线，在全国电影院线中处于强势位置。目前，河南奥斯卡院线在一统河南电影市场的情况下，正积极对外扩张，触角已伸到全国各地，南到海口、西到乌鲁木齐、东到安徽，并已基本形成庞大的电影网络。即将在海口试业的万达电影院线股份有限公司是下属于大连万达集团的电影院线公司。
　　在这些外地院线进驻之前，成立于1956年的海南省电影公司可说是一家独大。其所辖的海口银龙连锁影城，目前占据了全省城市一级影院80%以上市场份额，共拥有13个放映厅近3000个座位。
　　如此一来，上半年还一片静寂的海口电影市场忽然起了变化。遍地开花的豪华电影院，使原本由省电影公司为主的本地院线独享市场局面，发生了明显转机。
　　攻方 影业巨头“砸钱”毫不手软
　　“外地院线进入海口，我认为是一件好事。大市场需要大家一起来激活，大家一起把市场做大所带来的好处，远远大于竞争造成客户流失的损失。”已经开业10天的海口中影南国影城负责营销的符小姐这么告诉记者。
　　开设一家院线需要巨额的投资，由于海南城区市场容量有限，外来影院曾对此颇为忧心而犹豫不决。业内人士指出，对万达、奥斯卡等外来影院来说，要想适应海口的“水土”，其与商圈的互动关系是最大的问题。记者在采访中发现，外来影院大都被当作地产项目的配套项目，而地产商对于引入后的相互提携，并无太多考虑。这就需要这些影院从聚集人气开始，培养人们的消费习惯。
　　“上个世纪90年代新片上映时，动辄万人空巷。那个时候票价便宜，虽然票房不高，但观影的场面十分火爆。”一位文化界人士宋先生对记者表示，随着家庭影院、电脑等设备的普及，人们上电影院的习惯渐渐淡化了。影院如果不从影片质量和价格等方面加以改进，很难长远吸引人们看电影的欲望。也正因为如此，今年有望成为海南电影市场的转折之年。记者采访到的业内人士均表示，希望各大影院入驻海口后，能够带动包括电影在内的整个市场大面积复苏。
　　守方 省电影公司三招应对挑战
　　“市场竞争肯定是会加剧的，但大家的定位不一样，更多的恐怕是会出现诸侯割据。”省电影公司总经理陈亚冠告诉记者，海口一下多了5条院线，增加了5个影城，增加速度之快，给省电影公司带来很大的竞争压力。同时，陈亚冠又庆幸自己几年之前就实施“先见之明”：采取“蓝海战略”，向校园、农村和农垦等相对空白的市场进军；在全省率先推出了观影会员卡业务；按四星级以上标准系统设计和打造银龙连锁影城……
　　面对激烈的竞争，省电影公司在注重提高自身服务质量的同时，也强烈呼吁要规范市场、规划市场和指导市场，使得竞争更合法化、合理化和规范化。按照区域、人口分布来设定影院的数量，会促进当地文化的发展。反之，则会造成文化投资浪费的后果。
　　前景 海南影院市场还有多大空间
　　影业巨头进驻海口，气势夺人，所到之处都留下“超豪华影院”的大手笔，本地院线纷纷发出“狼来了”的惊呼。有人认为电影市场还有发展空间，但也有业内人士指出海南电影市场其实已经饱和，很多现有的影院都“门可罗雀”。
　　“海南电影市场曾经创下年收入近5000万的辉煌佳绩，以海口现有的市场容量，还是可以喂得饱这些影院的。”对电影管理颇有研究的徐女士接受记者采访时说，海口的外来人口比较多，消费力很强，相对来说市场潜力很大。近段时间电影巨头的纷纷抢驻，同时也向人们传递出海口商业经济圈正全面走向复苏的信号。
　　目前海南影院市场离饱和还有一定的距离，依然有发展的潜力和空间。省文体厅文化市场处有关负责人对记者分析说，海口的夜生活非常丰富，每到夜晚，许多高档的酒楼总是爆满，卡拉OK、迪厅也总是满满当当。如果能够多投放一些好电影，降低电影票价格，将这些消费者吸引到电影院里头，那消费潜力将是不可估量的。有竞争对于影院市场是一件好事，像奥斯卡、大连万达这样的投资商会在海南投资建电影院，正是看中了海南影院市场的潜力。但同时，也应该对人口分布、区域设置方面多加考虑，避免浪费资源。